营收利润双高增!Leader在AWE为4类年轻人提供新生活

2024-3-14 11:31:07

   步入人生主场的Z世代,正活跃在不同的圈子里,用自己的方式定义生活。有人享受与萌宠相伴的治愈时刻,有人热衷在电竞世界里挥洒热血,也有人常常背起行囊奔赴心中的“诗与远方”。无论宅家还是在路上,他们都需要一位生活养成伙伴,帮助自己远离生活困扰、回归个性自由。

  3月14日,2024中国家电及消费电子博览会(简称AWE2024)在上海新国际博览中心开幕。Leader以Z世代生活养成伙伴的角色亮相现场,为电竞圈、露营圈、萌宠圈、美妆圈4类年轻人匹配了全新生活场景。千人千面的场景体验,背后是Leader对Z世代个性化需求的长期洞察和深入理解。

  据悉,Leader在2023年实现营收利润双高增,再次展现了持续稳健的增长潜力和品牌价值。透过这次AWE,也可以了解到Leader持续高增长的三个深层次原因:一是在用户端,深耕年轻用户的细分需求;二是在研发端,迭代原创科技与产品;三是在平台端,实现资源协同、共创共赢。

  用户端:Z世代的热爱,Leader都懂

  你也许有过这样的经历:满怀期待地去逛展,前沿科技、潮流新品应接不暇,却很难找到真正适配自己需求的那一款。虽乘兴而来,却没有尽兴而归。在当下年轻人的词典里,这类体验被称为“无效逛展”。

  一向懂得年轻人心思的Leader,这次为4类兴趣圈层带来了定制版场景体验区,让年轻人高效逛展,还能玩得尽兴。基于对Z世代圈层文化的长期深耕,Leader将萌宠、露营、电竞、美妆等元素融入生活场景,一站打通了Z世代的圈层文化和生活诉求。

  Leader深知,Z世代渴望萌宠陪伴,于是为萌宠圈打造了温馨小家。BIGGER风幕空调可带来柔和、不直吹的舒适风感,安抚躁动的猫猫狗狗;弄脏了的外衣就交给小蓝盒洗消一体机,洗衣、杀菌一步到位,告别养宠焦虑。

  Leader懂得,Z世代要时刻保持妆容精致,于是为美妆圈打造了美丽小家。逛展太久容易脱妆,就来找小仙贝美妆冰箱帮忙。它首创底部制冷技术,支持 360°环绕式送风,能有效延缓护肤品活性成分流失。现场还有美妆达人亲身示范体验,分分钟打造美丽妆容。

  Leader明白,Z世代喜欢探索虚拟世界,于是为电竞圈打造了炫酷小家。小超跑智慧屏无延时、不卡顿,是靠谱的游戏“搭子”;一旁的元气空调还能带来柔冷匀热的风感,缓解电子OOTD疯狂敲键盘时的紧张焦躁。

  Leader深谙,Z世代向往“诗与远方”,于是为露营圈打造了随心小家。移动空调可即刻制冷,夏日露营不必再担心天气闷热。一场酣畅淋漓的草地烧烤过后,就躲进帐篷享受一室清凉,将旅途中的疲惫一扫而光。

  就这样,穿梭于4大场景体验区的Z世代,不仅玩到嗨,还找到了更适配自己的生活方式。在极具参与感的场景交互中,不少Z世代都对Leader“自由而弹性”的价值主张有了更具象的理解,也在潜移默化中提升了Leader的品牌认同感。

  研发端:Z世代需要的,Leader都有

  每一次让Z世代大呼过瘾的体验,背后都有一系列原创科技作为核心支撑。这次AWE,Leader共展示了8大原创科技,覆盖4大场景体验区和4大适配产品展区。每一项都围绕Z世代需求而研发,实现了创新性与实用性的统一,将生活里的种种“不可能”变成了“可能”。

  像3月14日下午发布的Leader风幕Ⅱ空调,以原创的双翼巨幕风呈现风的无限可能;iCase条式冰箱的面板可以现场涂鸦,探索审美的无限可能;灵控洗衣机随心控时,生活节奏灵活掌控,带来时间的无限可能;还有像积木一样可以组装的咖啡机,支持套娃式收纳的电热水杯、电煮锅等小家电,实现了创意生活的无限可能。现场,不同领域的达人也用不同形式表达了生活的多种可能。

  4大适配产品展区,同样吸引了不少Z世代争相打卡。与其说这是一次逛展,不如说是一场对新生活方式的共同探索与体验。从营收利润双高增的市场业绩,到越来越多Z世代的主动种草,不仅是对Leader实力的认可,更为Leader持续研发新科技、新品类带来了坚实的底气。

  平台端:双向奔赴,共创共赢

  可以看到,Leader不仅仅为Z世代带来了各种花式玩法,还在精神层面及时给予Z世代回应和共鸣,带来了满满的情绪价值。这是由于Leader在深耕产品和服务之外,还在平台创新、渠道转型等方面进行了超前布局,让Z世代成为真正意义上的生活主角。

  打通全球平台,创新不仅靠想象力和研发力,还有共情力。以“95后”为主的Leader设计团队,不但带来了更多脑洞和创意,还从同龄人的视角出发,打磨出了更适配Z世代需求的产品。依托布局全球的“10+N”研发创新体系和八大设计中心,Leader还不断打通全球优质资源,从全球顶尖工业设计大师深泽直人,到国内知名的智能终端操作系统、运动平台等等,都可以为Leader的新品研发提供支持。

  升级交互平台,品牌不唱独角戏,而是坚持与用户双向奔赴。从AWE现场也可以看到,Leader的差异化不仅体现在产品本身,还体现在用户参与度上。作为Z世代“老朋友”的Leader,从未止步于产品的单向输出,而是始终致力于与用户共创共赢。除了带来支持面板DIY定制的空调、能够随意拼合拆分的冰箱等共创产品,Leader还积极探索渠道转型,在东莞布局新青年生活馆、在上海布局首家圈层共创体验店等等,深耕Z世代圈层文化,构建“3+N+X”新触点体系,一站式解决Z世代娱乐放松、场景体验、家电购买等多层次需求。

  显然,从日渐增长的用户口碑,到营收利润双高增的市场业绩,都是Leader立足Z世代需求,灵活布局、厚积薄发的结果。而Leader与Z世代的双向奔赴,不仅为流量时代的年轻家电行业打开了创新思路,也让Leader形成差异化的竞争优势,开辟了更广阔的发展空间。



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